Podcast如何變現？商業模式？讓別人來經營好嗎？

大家應該都聽過「Podcast」吧？在台灣有越來越多創作者開始投入在台灣有越來越多創作者開始投入Podcast，不管是一般素人、網紅、KOL、藝人甚至是政治人物，都紛紛加入這個新媒體，用聲音讓大家認識他們。

在2019年時台灣大概只有200多個節目，到了2020年就飆升到4000多個，為何這群人要開始做Podcast呢？這篇就來聊聊Podcast的變現合作模式。

Podcast獲利模式

想透過Podcast賺錢，大概至少需要用心經營一年以上才能慢慢看到成果。而且你必須是個有內容有價值、有良好的粉絲黏著度、有做出品牌定位區隔的Podcaster。假設這些都做好了就可嘗試看看以下這些方式：

線上課程

舉凡從理財投資知識、藝術教學（PS、AI等）、攝影、烘焙等等，只要你喜歡與人分享成功的經驗過程，就挺適合販賣線上課程。透過Podcast頻道來導入到線上課程，有些人是在自己的Podcast賣自己的課，或是幫其他人的課程打廣告都可以，只要你的聽眾TA符合這個課程，都可以這麼做。

 Hahow 好學校、YOTTA、Udemy、Teachable、Pressplay等平台都可以架設自己的線上課程。

粉絲贊助

這算是最直接簡單的方式，請粉絲直接抖內你，只要在節目說明放一個收款連結讓聽眾自由選擇要不要贊助你。但這個金額通常不高，因此無法只仰賴這個。

販售商品

販售商品可以是實體商品或是虛擬服務，可以把Podcast想像成以前的購物電視台，但不可能整集都在賣產品，通常只會有一小段的置入。假設有個節目專門講音樂創作、怎麼後製聲音等等的內容，而會收聽的觀眾大多是對音樂有興趣的人，或是真的在做音樂的人，那就可以在節目中插播一小段「麥克風」的廣告。

而虛擬服務像是旅遊、約會服務等等，好女人的情場攻略專門聊感情觀，在節目中帶入他們自行販售的約會服務，是個挺聰明的作法。

付費版內容

一般的Podcast都是免費收聽的，但在Buzzsprout 有提供隱藏搜尋功能，讓無付費的觀眾無法搜尋到你的節目。只有付費會員可以收聽。

Podcast顧問/製作人

或是你不用自己創立一個節目，而是幫助他人製作節目。不過擁有企劃、錄音、剪輯、宣傳的能力，並清楚了解 Podcast 領域的運作邏輯。有些人是ㄧ人獨立作業，有些則是像Soundon這樣的平台，專門尋找適合的人選，幫助他們創立與經營節目。

廣告贊助

廣告贊助是許多較知名、大型的節目常常會有的賺錢方式，不過多數的廣告媒合平台會選擇單集至少有 3,000 – 5,000 次收聽量的節目才有機會談贊助，建議找一個跟你的節目主題契合、聽眾會感興趣的產品服務品牌商。

而廣告大致分四種類型：

• 口播廣告

執行方式：由廣告主提供口播稿，錄音後置入於Podcast。

廣告時間：30秒 – 60秒，通常會安排在每一集的節目開始前。

• 業配廣告

執行方式：廣告主提供關鍵字，由創作者製作口播稿，錄音後置入於Podcast。

廣告時間：90秒 – 180秒，通常會安排在每一集的節目開始前。

• 破口廣告

執行方式：廣告主提供音檔，置入於Podcast中。

廣告時間：依廣告主提供音檔而定

• 專訪

執行方式：整集的廣告置入

廣告時間：試節目長度而定

聯盟行銷

每個Podcaster在聊天的時候通常都會講到自己的喜好，不管是推薦的麥克風、喜歡去的餐廳、愛用的保養品…等等，如果觀眾喜歡你信任你，就有可能會想購買這些產品。因此可以想想哪些商品或服務是你推薦的，可以跟這些店家或品牌談談看聯盟行銷的合作來賺取分潤佣金。

行銷策略

如果由素人自己慢慢經營到可以賺錢那真的需要不少的時間，所以現在很多人選擇請專業的公司來幫他們經營。目前台灣最大家有在做Podcast經營的就是SoundOn，目前有20多個原創節目、5000多個合作節目。

請公司來幫忙經營的好處除了擁有大量的資源（專業製作人協助、錄音室..等），重點是可以幫你做宣傳。一開始的小節目在Podcast APP裡面其實不會自己跳出到首頁上，因此你可能有很好的內容，但都沒被發現這樣也十分可惜。

跨渠道行銷

依照節目的調性、條件，客製化節目上線的行銷活動。其中涵蓋社群、異業、媒體等等曝光資源。

媒體發稿

尋找性質、風格合適的媒體，從節目、創作者、話題切入，提供媒體發佈新聞稿。

破口廣告

在自家平台（例如：SoundOn APP）透過現有的原創節目，置入新節目上線的破口宣傳。

社群宣傳

在Facebook、Instagram等社群平台，宣傳原創節目單獨介紹貼文，包含節目名稱、節目內容、節目連結等等。

現在有更了解Podcast怎麼賺錢了嗎？希望這篇能對你帶來啟發：）