流量新風口：中國版 Instagram？為何年輕人都在用小紅書？

在App Store的排行榜中，「小紅書」這東西排名越來越前面，讓人不禁好奇這是怎樣子的APP？也有很多2000年後的千禧寶寶表示小紅書才是他們現在最愛用的APP，IG已經是叔叔阿姨才會用的東西了，究竟小紅書有什麼樣的魅力與商機呢？

小紅書是什麼？

小紅書號稱「中國版的Instagram」，在首頁中會有許多推薦給用戶的短影片、圖片，品牌電商可以Po文賣產品，一般人也能分享自己的內容，在小紅書中你Po的文稱為「筆記」，因為一開始小紅書的Slogan是「發現全世界的好東西」，網紅會種草、分享好用的物品，這也是年輕人喜歡的原因，例如想買一個口紅，在小紅書就能看到最多分享資訊。

但2019年開始Slogan變成了「標記我的生活」，希望創作者多發一些自己的原創內容，弱化整天種草、炫富、推廣產品的模式，讓小紅書中的內容更加多元，舉凡美妝保養、時尚穿搭、居家生活、萌寵、藝術創作、健身減肥、拍照攝影….等，各式各樣的主題幾乎都能在上面找到，比起IG、YouTube，小紅書最不同的地方是它的短影音都有「教學」的成份在，只要花個1、2分鐘就能帶走一個實用小技巧，不只是實用，有趣度也很高，所以很容易不知不覺就花很多時間在小紅書上。

小紅書的特色有哪些？

1.和平

相較於YouTube容易招引網路酸民，小紅書上的網友不太會做批判性攻擊，因為大家是針對自己興趣的主題來觀看，關注的重點並不是某某網紅，而是針對「內容」。

2.真實感

在IG上我們常常能看到許多網美正妹，每個身材都很好、容貌也十分優秀，但其實許多都是靠修圖技術而不是真實的樣子，但在小紅書上因為是以實用有趣的小教學影片為導向，大家對正妹圖並不感興趣，反而你可以看到許多化妝、穿搭技巧教學，讓一般大眾更有認同感。

3.快餐輸出

小紅書中幾乎每個影片都很短，很少有超過5分鐘的，因此每個內容都是濃縮精華，用戶想花最少時間只抓到他們要的資訊，而不是想聽你花20分鐘講人生大道理。

4.不造神

講到YouTuber我們可能直覺會聯想到這群人、Joeman、Howhow這些大咖，他們擁有龐大粉絲基數與流量，但在小紅書裡你聯想不太到一個知名的人物，因為小紅書不造神，這個平台本身的設置就不利於產生頂流，因為一打開就是推薦頁面，關注欄需要點擊才能切換，用戶並沒有特別強的動力去關注一個博主，只要一直不停刷推薦面就有看不完的有趣內容了，也因為這樣能能都有機會爆紅十分鐘，小紅書需要的是源源不絕的內容，不是頂尖的博主。

經營小紅書的幾個要點？

1.好看很重要

除了實用技巧外，你拍攝的手法必需好看又有趣，因為這裡的用戶不太會乖乖把每個影片看完，只要前面幾秒沒有吸引到他，就會關閉影片去看下一個，因此該思考的是如何在短短幾秒幾分鐘內，濃縮重點。

2.善用Hashtag

小紅書hashtag的擴散度比IG還要強，因為幾乎都是中文而且劃分得更細緻，例如同樣是穿搭主題，小紅書的關鍵字可能更為情境化，冬季穿搭、夏季穿搭、日系穿搭、韓系穿搭、法式穿搭、上學穿搭等等，幾乎妳搜尋什麼關鍵字都能跑出內容，準確度很高。

3.曝光導流

老實說光靠小紅書想要帶貨是滿困難的，目前多數人是把小紅書當成Google來搜集資訊，最後跑去淘寶下單。但是拿來當成一個曝光導流的平台就很合適，因為小紅書的流量大，只要多發布一些有趣的內容，曝光機率就大，像是有些民宿會經營自己的帳號，拍攝一些室內設計、旅遊相關的內容。

內容為大：反向思考，如何創造有價值的內容

新媒體的數位平台只會越來越多，誰都不能保證我們現在常用的YouTube、Instagram會不會消失或被取代，身為創作者該思考的是如何做出自己的市場定位與有價值的內容，而不是像遊牧民族一樣，看到哪裡有流量就跑到哪裡去。

太過度依賴單一平台對創作者來說不是好事，因此推薦大家可以試著創立自己的網站，並練習撰寫「文案」，文案是個基礎，它能轉變為圖片、影片等各種變化。

還有現代人對資訊吸收越來越「速食」的習慣，也要在深度與輕度內容之間取得平衡，偶爾帶點乾貨、偶爾發個心情廢文，創造更多可看性。當然結合商業模式才是真正獲利的關鍵，不過一切都從打造內容做起，希望這次的分享能給你帶來啟發。