短影音行銷術：創作者如何製作短影音擴散品牌？

在行動網路日漸蓬勃之下，隨著媒體資訊與生活方式的改變，短影音開始逐漸崛起。從原本的Tik tok短影音，慢慢的社群巨頭Meta也在2021年為Facebook和Instagram推出Facebook Reels與Instagram Reels來攻佔短影音市場。

而在國外，短影音行銷已經成為一種主流的營銷方式。根據MarketingProfs的數據顯示，81%的高級行銷主管已經將視頻運用到了市場營銷活動中。而根據Borrell Associates Annual Benchmarketing Results的數據顯示，未來五年內，網路影片製作投放費用將占所有網路廣告費用的33%。

為什麼短影音開始崛起？

在資訊量爆炸、人手一機的時代，每天透過手機接觸到的資訊量讓新一代的年輕人（Z世代）的注意力下降，僅能持續 5-6 秒，而上一個世代的平均注意力約為12秒左右，因此品牌必需打造更為精簡的影音內容，並且思索如何在短秒數的影片中，表現出一個好故事，才有辦法博得新的眼球。

對於這樣的現象轉變，YouTube 早在 2016 年時推出「前串場廣告」( 6 秒廣告 )，對此 Google 調查指出，90% 的前串場廣告增加了受眾對品牌的印象；Facebook 報告也顯示，6 秒廣告較其他廣告多獲得 11% 的廣告印象。

『因為資訊量的增加，導致人們吸收資訊的時間越來越少，短影音更能符合現代人快速接受與消化知識的需求。』

哪些品牌開始做短影音行銷了？

開始做短影音行銷的品牌絕對比你想像中的多太多了！大到國際企業，如：Apple、Chanel、Tesla，小到個人電商平台賣家、自媒體等。

『今晚，我想來點…』一聽到這句話，你們一定能馬上知道這就是Uber的廣告，成功在消費者的腦中印上深刻的記憶，這樣的廣告因為秒數短，不容易讓人略過外，更能達到洗腦作用。

在舉一個有非常耳熟能詳的例子，『WOW!珍妮佛羅培茲！』甚至不需要打出後面的『你攻擊了我的coin master村莊？』消費者的腦袋裡就自動跑出畫面了，雖然只有短短30秒鐘，卻成為那陣子非常火紅的手遊廣告。

短影音的秒數少，所以必須在這些秒數內引起足夠的共鳴，而上述的廣告之所以成功，皆是用了跟以往廣告不同的表達方式，用很簡單的廣告詞，說出很平淡的、日常生活中的話語，少了多餘的廣告特效或是精緻的安排，但也就是這樣才讓人更容易被洗腦，我們更能朗朗上口。

我要如何做出我自己的短影片？

製作短影片的門檻非常的低，用手機的剪輯軟體就可以實現，但內容卻非常的重要。我們可以分為幾個大項目來思考：

一、內容

試想一下，一個路人相互打架的影並且有警察來制止，一堆人圍觀叫囂，看似精彩也引來了50萬的觀看流量，但大家看得並不是你這個人。你並不會因為這支影片一戰成名，當新的熱門影片出現，你又會回到以往的樣子。

所以，一隻短影片若『有自己特色』，縱使流量可能較少，吸引來的觀看者卻會有更深的忠誠度，就算只有1萬觀看，得到的效益卻多得多！

所以在思考腳本時，必須考慮到自己想觸及的粉絲是什麼類型的，並且對於帳號與自己的人物設定會有幫助，這樣才會讓觀眾對『你這個人』產稱興趣，並且持續觀看你的影片，進而讓影片流量越來越高哦。

二、工具

手機短片剪輯，很多人第一時間想到的都是小影或是美圖秀秀，不過還有什麼樣的工具讓我們能夠更方便的剪輯自己的短影音呢？

・InShot−Vlog影片編輯

Inshot也是非常多小夥伴在使用的影片編輯軟體，它的介面簡單又直覺，並可以同時處理視頻分割、速度調整等。當然，添加音樂、字幕、錄製旁白，甚至連音效、濾鏡與貼圖通通都有！你也能針對不同的社群平台使用不同的尺寸。

・Splice 影片製作

Splice被譽為「iPhone上最強大的影片剪輯工具」，他主打能製作出許多電影般的影片，有非常多的濾鏡或是風格化的視覺效果，直接套用就可以有酷酷的影片囉！並且，在調整素材或是畫面大小位置，都可以用手指做平移縮放，非常方便，而軟體中也內建幾百首的音樂讓使用者挑選。

・剪映-輕而易剪

剪映其實是抖音創辦者所開發的軟體，想當然，他一定很符合短影音的需求。除了支持多軌剪輯、變速以外，他有個非常方便的功能叫『語音識別功能』。剪映所提供的語音識別能幫創作者自動上字幕，省下不少時間，不過語音識別自動產生的文字只會是簡體字，創作者還是必須手動更改文字哦！

三、上片時間

當我們設定好自己的觀眾，也拍攝好內容、剪輯好影片之後，最後一部就是要上傳影片啦！但其實上片時間也會對流量帶來影響哦！

以一般上班族來說，他們會使用手機的時間不外乎是上下班途中、用餐前後、睡前這三個時間段，而當這些人集中在這些時段使用手機，則會造成流量高峰。當用戶活躍度更高，對放鬆、娛樂需求更集中時，在這個區間的優質的內容，能夠得到精準標籤用戶的反饋，上熱門的機會也會更大。

我需要特別花時間在做封面嗎？

Youtube其實很注重封面上的內容，很多時候我們都是因為封面才點進去看的，不過短影音的操作方式就不大一樣了。短影音系統會依照你的標籤、內容推薦給不同觀眾收看，觀眾會直接看到你的影片內容，反而不會看到封面。

不過封面還是需要製作的哦！因為當觀眾對你的內容有興趣，點進你的主頁觀看後，能更容易找到他要的影片內容，所以短影音的封面只要簡單明瞭就好！

看完以上內容，是不是對短影音行銷更了解了呢？時代在走，我們也必須跟上趨勢，如果你曾想過要製作屬於自己的短影音自媒體，那就趕快開始著手進行吧！用短短的數十秒，抓住用戶的心，也為自己帶來更大的商業價值。