財商書籍重點導讀-為什麼股市漲跌跟你想的都不一樣？：全新解讀疫情改變的價值與成長選股邏輯

為什麼股市漲跌跟你想的都不一樣？：全新解讀疫情改變的價值與成長選股邏輯

財商書籍選讀，做為財務知識的延伸教材，如果沒有時間的人，可以看看這篇文章快速擷取重點喔！當然，練習著跟著我們一起閱讀，可以讓你的理財方式與投資技術，在不知不覺中建立起正確的觀念！ 🙂

為什麼挑選本書？

這本書跟一般市面上的投資理財書不同的是，它讀起來非常輕愉快，十分適合剛踏入投資世界的小白。像是投資與投機差在哪？資金行情、預期心理、籌碼效應、基本面…等等股市術語，作者都用簡單易懂又有趣的圖文漫畫，讓你能快速了解這些常常出現，但總搞不懂的基本名詞。

這本書的目的是為了讓一般上班族開始懂得從資本家、企業營運者的角度來看世界，從投資的角度看股市，而非投機。雖然同樣是在「買股票」，但有些人就真的只是低買高賣的進出，沒有搞懂「投資股票」的本質，作者希望讀者們都能理解這其中巨大的不同、轉變思維，透過成為企業股東的投資人，以金錢交換股權，轉型成為企業生產者端的資本方，進而成為資本市場的參與者，變成一個懂的投資、消費、工作都兼具的小資男女。

另外本書也因應疫情的轉變下，社會型態改變帶動市場運作遊戲規則也跟著變，這樣的情況下我們以往的投資策略邏輯也要有所調整，之前可行的方法不代表未來能一直這麼用，像是許多產業開始數位轉型，因此越來越難用「成長股」、「價值股」的二分法界定選股，我們投資人必須改變思維、心態才不會錯失新世界的遊戲規則。

這本書也寫了很多關於未來趨勢變化下，投資策略該如何轉變比較好，以及未來哪些產業才是值得看好的。第一章節著重於投資觀念，適合還不太清楚投資世界的新手，第二章節就要開始實戰，用聰明正確的心態來教你一步步買賣股票，第三章則是給讀者一些未來趨勢的建議，算是本非常易讀的書。

本書的基礎架構

本書的章節有3章，本書章節如下：

前言
疫情改變世界，小資男女再不懂投資就要變魯蛇
 
趨勢導讀
12大商業運作新邏輯－從「成長股的創新價值」到「價值股的成長契機」
 
PartⅠ　投資觀念篇：吃喝玩樂賺好大
投資觀念1 窮人賺錢消費，富人消費又做投資
投資觀念2 聰明小資，不開咖啡店也能賺錢
投資觀念3 從街角嗅出錢味，小資男女的消費投資學
投資觀念4 買奢侈品也能分紅，荷蘭人發明的證券遊戲
投資觀念5 一天24小時，天天都是投資的好時機
投資觀念6  Google一下，你買的東西證券交易所都有賣喔！
投資觀念7 留意新需求和新供給，投資達人就是你！
投資觀念8 觀察消費做投資，原來股價漲跌這麼簡單？
 
PartⅡ　投資實戰SOP篇：8步驟買賣好股票
實戰技巧 1 投資的定位：價值型VS.成長型
實戰技巧 2 檢查產品含金量：穩定VS.高成長
實戰技巧 3 投資首選龍頭股：最大VS.最快
實戰技巧 4 選擇營運模式：財源廣進VS.專注聚焦
實戰技巧 5 投資收益模式：現金入袋、股子股孫
實戰技巧 6 尋找買點：雪中要送炭
實戰技巧 7 判斷賣點：錦上不添花
實戰技巧 8 管理風險：分散VS.集中
 
PartⅢ　疫後投資新趨勢：12大商業運作新邏輯
導讀  疫後12大商業新邏輯，改變了價值與成長選股法
01 疫情重挫經濟，股價還能飛速成長竟然是因為這四個字？
02 生活型態改變，巴菲特的價值投資法還有價值嗎？
03 尖牙股改變產業界線，還創造了商業新帝國
04 不是電商竄紅，是能解決生活痛點的服務成為王道
05  AI、5G不是一種產業，卻能賦能各種產業
06 訂閱經濟圈住粉絲的心，成長股價值化的時代來臨
07 生技疫苗不是重點，健康保健新趨勢才值得長抱
08 因應氣候變遷，ESG成為投資新價值
09 電動車不是重點，行動裝置電子化才是關鍵
10 宅經濟只是初升段，人本生活才是主升段
11 萬物聯網新時代，重啟半導體的大成長時代
12 大數據，比石油、黃金更有投資價值

閱讀完這本書，我希望妳們能學會的是？

找到投資定位

投資定位非常重要，決定了你日後能不能穩定獲利。如果連自己想要什麼都不知道，貿然進入投資世界只會一直賠錢而已。就像出門購物卻沒有消費清單，看到架上的東西隨便亂買，結果導致浪費錢買到一堆用不到的垃圾。

這邊作者用了最簡單的兩種定位方案，價值型投資法與成長型投資法。

• 成長股：看好市場出現的新產品、技術、服務或獲利模式，屬於藍海市場的獨角獸企業。
• 價值股：看好具獨占、寡占優勢的品牌商、大型消費股、隱形冠軍等，屬於紅海市場中的長青贏家。

至於如何找到投資定位，作者提供3個簡單的方法：

1. 你的理財性格喜歡追求穩定收益？還是獲利的高成長機會？
2. 自己比較能看懂商業模式已經成熟且穩定的產業？還是對新崛起但仍處於新興、獲利不明確階段的明星產業也能看懂？
3. 自己的投資個性能否承擔公司獲利衰退風險？

看出投資標的的含金量

搞懂投資定位後，就要好好貨比三家了，茫茫股海中到底哪些才是值得購買的呢？另外也要看這間公司適不適合你的投資定位。這邊作者也提供2種方法檢驗和觀察：

1. 觀察公司產品在消費市場的接收度
2. 觀察公司財務報表的接受度

財務報表觀察技巧

這本書並沒有完整教大家如何看懂財報，但有提供一些技巧，讓價值型投資法與成長型投資法的人有個底。如果想更了解財報可以去看「壽司為什麼轉來轉去」這本書。至於誰需要看財報呢？基本上所有投資人都該懂一些，不管你是哪種類型的投資人都改了解。

＊價值型投資法的觀察重點

• 本業多元收入的穩定性
• 若有業外收益，也應具有成長性和穩定度
• 轉投資佈局不宜出現業外虧損
• 應多觀察公司配發現金股利能力，而非股票股利
• 現金股利若能逐年穩定成長，將是上上之選

＊成長型投資法的觀察重點

• 本業收入宜聚焦且能高速成長
• 本業虧損若來自營業費用中的研發支出，尚可接受
• 轉投資佈局的業外支出與收入都不宜過高
• 應觀察盈餘轉增資的用途，能否對企業營收、淨利帶來成長機會
• 觀察股本膨脹是否會影響未來每股盈餘表現

疫後新趨勢

本書的第三章節都是在講未來趨勢轉變下，投資人該如何應對，畢竟投資跟生活息息相關，社會在變我們的投資策略可不能一成不變，時時關心產業消息，對你的投資絕對有益無害。