如何建構你的個人IP？普通人也能變得有影響力！

現在已經是大自媒體時代自媒體時代，人人都可能成為網紅，不過追蹤數高、流量大不能代表這個人有影響力與話語權，常常會看到有些帳號有龐大的粉絲數，但你壓根不記得他是誰。因此建立「個人IP」十分重要，不局限於網紅、KOL，企業主、品牌經理都該建構自己的個人IP，這次讓我們一起來看看IP該如何建立吧？

個人IP是什麼？

IP是智慧財產權 Intellectual Property 的縮寫，原意指「人類智慧創造出來的無形財產，主要涉及版權、專利、商標等領域。」不過個人IP現在會被拿來說是「原創內容的佔有權及其產生的周邊效益」，簡單來說有自己獨特的個人IP者，不會讓人過目即忘，而是想要一直Follow你、看看你又做了什麼事、發表了什麼言論。

在建立好的個人品牌前，要先建立好的個人IP，讓粉絲或消費者看到你的名字、你的臉，就能馬上想起你是誰。

如何建構好的個人IP？

建立個人IP可以先用「631法則」，包含6成專業知識，3成的關聯性內容，1成的趣味性。這個比例不一定是完美的，但至少對剛起步要建立個人IP者來說值得參考，你可能會看到有些網紅的內容以搞笑成分居多，沒有太多知識內涵，這樣類型的人容易大起大落、紅極一時，等到有比他更有趣的人出現又會被取代了，但如果有自己建構的專業知識體系，在你發表的內容中埋下這些養分，其實觀眾會知道你是個有料的人，也比較願意長久追隨你。

建構好的個人IP也需要會「說故事」的能力，像是說故事大師老高，就算是個無趣的主題，也能被他講得活靈活現。不過這邊指的故事是指「你自己的故事」，你背後有什麼故事能突顯你這個人？讓大家記住你？

譬如賈伯斯他的ㄧ生大起大落，二十一歲創辦蘋果、二十五歲成了億萬富翁。 三十歲被他蘋果開除、四十歲推出全球知名的動畫電影：玩具總動員。他的故事充滿轉折，所以大家都會記得，假如今天是個正妹YouTuber，她出身富裕、從小受到父母的栽培，去唸了國外知名商學院，但後來覺得太無聊跑去當YouTuber，這個故事就非常平淡無奇，沒人記得也沒人想知道。

要如何在無聊的故事中加點梗？把你經歷過最糟或最糗的事說出來，不要害怕「不完美」，完美的童話故事十分乏味，也不會引起大家認同，因為在現實世界中，每個人的遭遇百百種。

打造個人IP的必要條件

內容	不管你是哪種類型，打造個人IP一定要有「內涵」，你可以先成為某領域的專家、傳播你的核心價值，帶給他人正面影響。
特質	接受自己的不完美，完美並不有趣，找出你的特色並強化它。
影響力	擁有一票粉絲數不代表他們信任你、欣賞你，會追隨你做的事，經營粉絲「重質不重量」，抓到那些精準TA才能為你長久加分。
次文化	形成一個獨特的小圈子，在這圈子中有大家共同認同的內部語言、價值觀，要知道讓全部人喜歡你是不可能的，也沒這個必要，讓少數的人超愛你就行了。

建立個人IP的好處？

人的ㄧ生庸庸碌碌，多數人不知道自己要去哪裡，所以會跟著前面的人跑，於是我們追求金錢、地位、名聲、權利、財富，能升官就升官即便不知道目的為何，能有頭銜更好，但如果你的頭銜被拆掉時，你是誰？

擁有高的職位、權利不代表有影響力，下屬可能一樣不聽話，粉絲過一段時間就遺忘你，因為沒有好的個人IP、沒有特色自然被取代。再拿賈伯斯舉例，人們部會因為他被蘋果Fire就忘了他，他就是賈伯斯，不管他去哪裡我們都認識，不管他在哪裡他說話都有人聽。

建立完整的個人IP，除了讓大家記住你，還有這三種好處：

更低的認識成本

如果大家認識你，你就不必再解釋你是誰，不管是廠商、客戶、社會大眾，一聽到你的名字就能懂。

信任指數

在商業合作中，「信任」非常重要，千萬不要為了賺錢販賣自己的良心，而讓你的信任度遭受質疑。而已經有一定公信力、有口碑的人，廠商間都會互通消息，你被分享、推薦的機率就更高了。

話語權

也就是值得信任的人講話比較大聲，說的話都有人聽、有人相信，話語權在自媒體世界中尤其重要。

IP經濟：授權

不管是迪士尼的米老鼠、寶可夢的皮卡丘，還是海賊王的草帽小子，如果想要這些角色授權到其他商品上，例如馬克杯、帆布袋或是主題餐廳，都需要原作者的「授權」，在自媒體經營中一樣有「授權費用」這件事，但許多剛起步的人不知道，就白白少收了這筆錢。

像是你的照片、影片就會有肖像權，是自己拍攝製作的話又有著作權，你的文章、圖文、插畫等等，只要是轉載到其他平台，都可以收取授權費用。收取方式因人而異，不過通常會以「月份」計算。

現在，開始建立你的個人IP吧：）