SEO是什麼？品牌行銷如何掌握？（下）

上一篇文章SEO是什麼？品牌行銷如何掌握？（上）我們介紹了如何透過關鍵字、標題、敘述、內容等等的部分來執行SEO優化，這一篇我們將會更近一步的說明其他在搜尋引擎上也同樣需要注意的細節。

6. 優化圖片很重要

當使用者來到你的頁面，你一定要確保他們在導入頁面的速度不會有過長時間的等待。優化你的圖片就可以為你做到這一點，許多人因為擔心畫質問題，在攝影師或者是廠商提供圖片之後會以原檔的方式放上頁面，雖然畫質顯示很棒，不過卻會導致頁面的讀取速度大大的降低。特別當你的頁面同時擁有數張的圖片，這樣的狀況會更加明顯。

現代的使用者沒有過多的耐心，等待頁面上的空白時刻越久，越有可能增加使用者跳出網頁的機率。網頁用的解析度只需要72dpi即可，你可以透過許多修圖軟體來為你壓縮影片的尺寸及解析度。同時也要注意色彩模式必須要是供網頁顯示使用的RGB模式。並且在alt text（網頁語言）也需要詳細的描述該照片的內容。這麼做可以在你的網頁圖片跑出來之前，就優先的顯示了照片的內容，可以在等待的過程裡就先讓瀏覽頁面的使用者知道接下來的內容是什麼。

推薦下面幾個網站為你檢測你的網站讀取速度：

• PageSpeed Insights Tool
• Web Page Test

7. 包含一些內部連結

在你覺得合適的時候，可以於撰寫的內容以及頁面裡面加入一些網站的內部連結。Google在抓取每個頁面的時候都更傾向於那些可以鼓勵瀏覽者繼續瀏覽的頁面。因此如果內容帶入了與你的網頁其他文章相關的話題，不要客氣，為你的瀏覽者加入一個內部連結，讓他們能更簡易的擷取的需要的知識吧！

在你決定關鍵字的時候，可以有這樣的概念：使用者搜尋是一回事，不過他們的目的卻是另外一回事。所以當你的敘述已經完整的得到了注意力，比起『繼續閱讀』這樣的選項，可以放入更具體的引導文字，例如：『看看如何一個月瘦下十公斤』、『便宜的機票怎麼買』，透過這類的引導文字，將你的使用者導入與你提供的服務或產品相關的內部頁面。同時，還可以告訴搜尋引擎你提供的連結內容是什麼，增加網頁曝光的機率。

雖然並沒有明確的解釋一個好的網頁應該包含多少內部連結以及外部連結，但是根據使用者的經驗，這取決於你內容的長度。重點是要確保所有內部連結都是相關的。

8. 改善你的使用者體驗

正如我們在第五點提到的，使用者體驗（User Experience/UX）可以直接、間接的幫助你的SEO。但這不僅限於行動裝置上的體驗優化而已，網頁版的競爭更加激烈。

Google清楚的知道你的使用者在搜尋結果後，進入你的網站之後瀏覽以及停留的時間。如果有許多使用者在進入你的網頁之後，快速地離開、點上一頁，那麼Google也會知道你的頁面並沒有提供給多數的用戶他們想要的內容。你的搜索排名也會因此被影響、下降。從Google Analytics這樣的軟件可以清楚的看出用戶是如何進出你的網站和停留時間，你也可以藉由這樣的分析結果去判斷使用者在尋找的是什麼樣的內容。

所以如果你的網站很難用、排版混亂、資訊混雜、按鈕不明確、太多廣告等等，會大大的降低用戶想要在網站上面停留的慾望。這種情況之下就算你的內容再怎麼樣優秀，也是無濟於事。優化網站的使用者體驗為的就是藉由更多人願意停留，為Google這座圖書館帶來更明確的人潮效益，與它形成一個互惠、互助的關係。

綜合以上兩篇文章的內容，要操作SEO並不會很困難，只是需要注意一些細節而已。先從最簡單的關鍵字、標題、敘述開始著手，再開始審視自己網頁的內容、內部連結還有網站設置，善用Google所提供的分析工具以及自身品牌的優勢，一定能帶出最好的效果。品牌雖然是為人所用，但是透過準確的運用搜尋引擎不但可以製造出更符合使用者期望的內容，也能為品牌創造更多的潛能跟能見度。