他們憑什麼紅？如何寫出爆款文案？網路爆紅作品靈感來源？

先前在Clubhouse採訪了二十幾位KOL，詢問他們對「爆紅」這件事的看法，不管是影音、文字、圖文 …等等，這些網路爆紅作品的共通點在哪？靈感來源又是如何？這次就讓我們一起來聊聊吧～

爆紅作品需要什麼要件？

無論是影音或是文案、圖文類型的創作，想要ㄧ夕爆紅當然都非易事。

不過可以觀察到那些爆紅作品通常都會有以下這些特點：

參與感

參與感在影音作品上又尤其明顯，因為網路影片是主動式媒體，而非被動式媒體，大家對影片的想法比這個影片本身還重要，爆紅的不是影片本身，而是影片觸發的體驗。

舉例來說大家應該都聽過「冰桶大挑戰（Ice Bucket Challenge, IBC」吧？它其實是一項籌款活動，意在引起人們對肌萎縮性脊髓側索硬化症患者的注意。參與者要將一桶冰水從自己頭上倒下，將過程拍成影片上傳至社群網路，並在結束時點名下一位挑戰者。

它會爆紅的原因主要是有非常多明星、科技大佬明星、科技大老等各種名人帶頭做起，於是大家開始紛紛效仿。此外它的門檻很低（潑水或是捐錢）因此參與性非常高任何人都做得到。

祖克伯、比爾‧蓋茲、蘋果 CEO 提姆·庫克、亞馬遜創始人兼直行長傑夫‧貝索斯、微軟執行長Satya Nadella、推特執行長Dick Costolo 。演藝界名人包括船長 Johnny Depp、在 Big Bang Theory 飾演謝爾登的 Jim Parsons、小賈斯汀 Justin Bieber等人都參與過。

獨特性

在一個社群媒體和娛樂內容淹沒的時代，獨特性是必要條件，最好是有新鮮感、市面上完全沒有看過或聽過的特色。新奇是許多幽默、行銷和心理學的理論核心，而新奇能在當下打動我們、引起我們的好奇、轉移我們的認知，更重要的是，引領我們與他人分享這個經驗。

時事

時事就是指對時事話題的敏感度，要找到「熱點事件」，有辦法預測出這件事以後可能會紅起來。不只要有很強的熱點捕捉力還要有超強的行動力，當話題來時你就要馬上開始不管是製作影片還是文案，因為時事都是有時效性的，過了一段時間人們就會失去興趣，因此越早進入越有競爭力。

加速器

研究任何發燒現象的人都會發現，總會在某個時候出現某個人、某個刊物或其他機制，對更廣大的閱聽觀眾群傳播，而加速流傳。

爆紅作品靈感來源？

有了上面那些要件之後，如果想要規劃一個可能爆紅的內容該從何下手呢？

時事梗

統神端火鍋是台灣網路惡搞迷因，常見型態是利用看似正常的標題及連結縮圖，配上會引人想點入的時事議題的網路釣魚。這部影片雖然被網友笑稱為「統神端火鍋」，但影片主角並非統神（張嘉航）本人，而是一個體型類似統神的店員，他在端熱湯時不慎滑倒，影片被網友後製加上統神配音，後來又被惡搞成各種版本的釣魚。圖片來源 / 統神端火鍋原始影片

而許多YouTuber也紛紛跟上這波操作，偷偷在自己的影片放入此片段，吸引網友瘋狂轉發，其中操作的最成功的就是知識型YouTuber啾啾鞋，在兩天內影片就破百萬點閱，他異想天開的以「統神端火鍋，你不知道的十個冷知識」為題，看似很認真在探討但其實還是在惡搞的主題，讓網友都笑說：連這個都可以解析實在太厲害了！

趨勢梗

趨勢跟時事不同的地方是比較可以預先規劃，也不會太快過了時效性。像是去年2019年爆發了新冠疫情，因為大家不能出國所以只能在國內旅遊，就可以安排一系列的國內旅遊企劃。圖片來源 / 旅行YJ

懶人包

現在網路世界資訊量太大，我們都傾向花最少的時間得到更多資訊，因此「懶人包」也是大眾點擊率很高的關鍵字，比方說台北美食懶人包、日本東京住宿懶人包、專櫃粉底液懶人包…等等。圖片來源 / 斑比美食旅遊Blog

在影音上也是同等受歡迎～如果是同系列的東西不妨一次介紹完吧！人生重大事件

人生重大事件因為多數人都有相似的經驗，所以共鳴感比較高、較容易吸引大眾點擊。像是交往、結婚、生小孩、搬新家、生了一場大病…等等，這些看似日常的事情卻很受歡迎。

粉絲提問的問題

粉絲提問的問題，往往就是多數人會遇到的問題。因此可別小看粉絲帶來的力量！你可以把最常被問到的問題拍成獨立的影片、文章等等，或是搜集起來拍成Q&A。有時候靈感浩劫的時候，就可以去想想粉絲問過什麼了。

蕾咪當初會拍這集就是因為有網友提問，為了解答她的疑問拍的一集，沒想到獲得很不錯的迴響。

你現在對網路世界的起起落落有更了解了嗎？

其實一個人或作品能快速爆紅除了滿足上面這些，也很靠運氣。另外，爆紅後若沒有好好地經營規劃，一下子就會消失在螢光幕前。