如何把握網紅經濟？不可不知的自媒體產業

你是否有注意到互聯網時代的興起造就了更多不同的經濟模式？互聯網讓你我透過手機網路就可以連結更多的可能性以及打開無邊界的視野！？我們透過臉書、IG可以知道身旁好友的近況、最新發生的時事、附近的美食、也知道受關注名人的一舉一動，甚至是可以透過社群媒體傳達自己的理念及想法～

如果你有在關注就會發現，我們所熟悉的社群媒體，逐漸在強化影音多媒體的創作與分享能力，還加上直播、相機特效等功能，其實都顯示出已從早期單純的社群網站，逐漸走向以社交為核心，並鼓勵新一代透過多元應用讓使用者創作內容成為「自媒體」。

自媒體是什麼？

在聊自媒體前，我們先來說說傳統的媒體如：電視、廣播、報紙，他們過去掌握了生產資源並同時扮演了編輯與守門員的角色，通常他們所傳遞的資訊僅由少數人把持內容話語權，並只向單一方向傳播出去。

然而隨著網路的蓬勃興起，電子布告欄(BBS)、部落格(痞客邦、blogger)、甚至是隨後的Facebook、Youtube、Instagram等重要的個人意見發表平台、社交影音媒體的誕生等，讓用戶之間可以更頻繁的交流互動，並讓傳統的受眾得到話語權。

BOWMAN與WILLIS兩位學者在2003年發表的文章中提出自媒體（WE MEDIA）概念，並進一步提出定義：「自媒體是藉由數位科技賦權而得以連結全球資訊的普羅大眾，更進一步分享自身認可的事實與新聞的途徑。」

自媒體時代，結束了傳統媒體掌控輿論高高在上的地位，並讓傳統訊息傳播路徑由一對多的線狀變成互相傳播的多對多網狀，讓人人都是消息來源，人人都是傳聲筒。

自媒體發展潛力

由於網路頻寬以及科技的不斷進步，加上平台的便利性，讓我們其實都可以產生內容好好發聲、吸引關注及產生互動。例如，2011年電競遊戲直播平台TWITCH供遊戲玩家進行遊戲過程的實況，讓觀眾間進行簡單的互動、美國總統川普常使用Twitter發表意見、敘利亞難民利用FACEBOOK直播戰爭慘況。網際網路空間已成為提供大量創作資源的生產、編輯與傳播中心，也顯示出自媒體在當今的影響力已無庸置疑。

然而對於自媒體來說，建立一個自媒體帳號很容易，但要使其形成品牌並擁有價值、維護價值和保持增值並非易事。要讓用戶認可一個媒體，需要施以持續、密集和優質的內容覆蓋，這樣才會在最短的時間內建立起品牌認知和認同。

而且個性化的時代，廣泛的內容已很難吸引用戶的關注。同時，產品生命周期理論也告訴我們，自媒體在誕生和成長階段可以依靠創新帶給受眾全新的體驗，但是在成熟階段，就需要專業化運營。如何做到在眾多自媒體中脫穎而出，這就需要自媒體在行業垂直領域精耕細作，利用差異化優勢構建產品的核心競爭力，提供個性化的內容與服務，充分挖掘社群經濟的內涵，開展社群精準行銷。

自媒體商業模式

自媒體已是一股潮流而其開放的模式將帶來巨大的流量，在當今的網路世界中也已有相當的影響力，如何透過發展不同商業模式，將流量變現呢?

1. 內容變現：
   持續創作數位內容，以免費使用來吸引大批使用者關注，同時透過「打賞」、「贊助」、「訂閱」等變現方式，利用自媒體以免費使用聚集而來的「流量」轉為購買力。
   
2. 廣告收入：
   自媒體廣告收入應該是最簡單最直接的變現方式了，透過流量來提高廣告點擊率。
   
3. 聯盟行銷：
   專注於產生好內容，並透過推薦自己喜愛的產品來獲得佣金。
   
4. 會員模式：
   高質量的內容總有人願意為之買單，而通過收會員的模式，可以大大的加深自媒體作者和粉絲之間的交流與合作，比單純看作者寫文要直接得多，而且通過收費會員創建社群，也是社群電商很重要的一大步驟。
   
5. 社群電商：
   自媒體玩轉社群電商，當有了穩定的流量及粉絲數，其實會逐漸抓到粉絲他們的愛好，這時候要銷售相關的產品會相對容易。
   
6. 演講培訓：
   當一個自媒體在業內有了十足實操經驗之後，就可以通過開培訓課，登台演講讓自己變現的方式。
   
7. 諮詢顧問：
   不管是做個人還是企業的諮詢顧問，首先的大前提都需要有足夠的實戰經驗，也只有這樣，針對他們所提的解決方案才有說服力，為知識付費，為能力買單，為經驗結賬。
   
8. 寫書
   好處在於，不僅讓自己的內容更具組織和系統，而且大大傳播了自媒體人的名聲，曝光其品牌價值。
   

作為互聯網時代完美的產物，自媒體不但是一個媒體更是一個經濟體，自媒體人通過創新運營手段使得自媒體變現方式多元化！只要有心你也可以加入自媒體產業：）可以從自己有興趣的主題開始，接著持之以恆並持續專注！下個網紅可能就會是你！