YouTube會員制的機制？深度剖析付費訂閱服務！國內外案例實例！

大家知道YouTube頻道有個「加入」的功能嗎？跟一般免費訂閱觀看不一樣，加入功能是需要付費的，也就是說這是一種「付費訂閱」的模式，這篇我們就來深入探討YouTube的加入功能吧～

付費訂閱機制與經濟→付費訂閱是什麼？傳統與現代的模式差在哪？付費訂閱的機制與經濟

YouTube加入功能？

創作者可以透過這個功能與有會員資格的觀眾進一步互動，創作者能獲得收益，也可以提供付費觀眾一些特殊獎勵。通常會付費的觀眾都是鐵粉或是想要支持這個頻道的人。

會員等級

頻道會員方案最多能有 5 個會員等級，等級越高的收費也會越高，從未滿一百到千元都有。

獎勵

通常創作者會給予一些獎勵感謝支持他們的觀眾，像是徽章、表情符號或是以下這些項目：

影片	專屬影片、搶先觀賞影片、幕後花絮、粗剪影片和 NG 片段、獨家直播內容。
主動參與	在社群分頁中發布會員專屬貼文、在直播節目中啟用會員專屬聊天室，以及在私人聊天室/群組中與會員密切互動。
其他數位內容	腳本 (包括草稿)、桌布、GIF 圖檔
會員狀態	自訂徽章、自訂表情符號、會員感謝名單/公開致謝、開放影片內容點播投票、開放會員提供影片素材或提交商品設計構想。
實物商品	貼紙、服飾、商品折購代碼。

徽章

徽章是會員專屬獎勵，會顯示在頻道留言和聊天室中的會員名稱旁，隨著訂閱時間越長能解鎖的徽章也越多。

表情符號

表情符號是會員可以在聊天室或你頻道上使用的圖案。會員人數越多，就能建立越多表情符號，所以你可以發現有些頻道有超多的表情符號，代表他有一批龐大的會員呀～

YouTube會員制商機？

了解完加入會員後來聊聊為何YouTube要開啟這項功能呢？廣告費賺得不夠多嗎？

對，不夠！YouTube從2017開始推出Super Chat、Super Stickers功能，讓觀眾能在直撥時直接贊助創作者，這幫助一些較小的創作者有更多的收入來源，YouTube也逐漸吃掉一些直撥平台的市場。而在2018年推出付費會員制度，YouTube預計這樣的會員制度將為創作者創造六倍的收入，觀眾與創作者也能更拉近距離。

台灣YouTuber實際案例

志祺77x圖文不符 

• 類別：時事型
• 訂閱數：72.7萬
• 月流量：4百89萬
• 簡介：主要分享新聞時事、社會議題觀點，站在客觀角度與觀眾討論，幾乎每天都會更新影片，在兩年內就達到了70萬訂閱，是台灣頗具知名度與專業性的YouTuber。
  

志祺77的會員分成4個等級，75～1600元，但他主推的是75元方案，只要花75就可享有所有的福利，其他等級都屬於佛系支持方案。志祺的影片本來就常常引起留言討論，但相較於正片專業嚴謹的風格，付費觀眾更希望能跟志祺團隊有情感、想法上的交流。

志祺77的會員福利：

1. 每月提供文章，與寫腳本企劃背後的真實想法，與觀眾互相討論
2. 觀眾可以提供議題給頻道，每月挑出1~3篇做成影片
3. 專屬影片，不定期推出志祺77團隊的獨家影片、幕後花絮
4. 不定期推出周邊商品與線上課程的優惠折扣

黃氏兄弟

• 類別：娛樂型
• 訂閱數：165萬
• 月流量：9百68萬
• 簡介：主要是兩兄弟瑋瑋、哲哲一起拍攝影片，知名代表作為「外婆家系列」，還有兄弟互整的娛樂搞笑影片。TA多為年輕女生、學生。

黃氏兄弟會員分成4個等級，75～1600元，跟志祺不同的是黃氏兄弟每個等級提供的福利都不太一樣，甚至有每月跟他們一起玩線上遊戲的服務。黃氏兄弟平常的影片底下留言就非常多，常常都是1000則留言以上，他們說過一定會回每個影片的前100則留言，因此粉絲會來「搶頭香」，可以看出他們的經營方式逐漸走向藝人偶像的感覺。

黃氏兄弟的會員福利：

75元方案	專屬貼文、照片、花絮影片、不定時投票
300元方案	影片企劃投票、小幫手工作日誌分享
900元方案	周邊商品折扣、每月語音答鈴、每月桌布
1600元方案	每月一起玩線上遊戲、節日特殊活動、明信片、生日賀卡

老高

• 類別：知識型
• 訂閱數：391萬
• 月流量：2千4百16萬
• 簡介：老高習慣每天講睡前故事給老婆聽，所以收集各種有趣的奇聞異事拍成影片。像是未來、預言跟各種超自然現象。是2020年台灣YouTube年度熱門創作者榜首。

老高的會員分成3個等級，75～150元，也是主推75元方案，值得一提的是他在2019年5月18日頻道開放會員功能，兩天後就獲得「YouTube頻道會員全球增長最快」的成就。因為相較於其他頻道主，老高與小茉並沒有經營社群軟體，粉絲唯一可以與他們接觸的只有 YouTube 平台，所以透過會員才能窺探夫妻倆的日常生活。

老高的會員福利：

1. 日常生活動態分享
2. 成為「五歲抬頭團」的成員
3. 幕後花絮影片

國外YouTuber實際案例

からめる

• 類別：娛樂動畫
• 訂閱數：162萬
• 月流量：3千5百萬
• 簡介：來自日本的からめる是個製作「動畫短片」的頻道，幾乎都是不到1分鐘、也沒有字幕就能看懂的短片，因此不管來自哪個國家的人都能看懂，每個影片幾乎都破百萬流量，風格風趣可愛非常療癒。

からめる的會員福利：

桜ねこ（NT30)	動畫製作過程公開
抹茶ねこ（NT75)	一些作廢的動畫影片公開、GIF
侍ねこ（NT300)	課程特別動畫公開

• 類別：健身運動
• 訂閱數：1950萬
• 月流量：1億2千4百萬
• 簡介：來自澳洲健身女孩Chloe Ting，據說是健身必看的頻道，不只是因為Chloe Ting的運動真的很有效果，她還製作了非常精美詳細的運動清單，不論是運動新手、老手都可以依據自己的需求去練習。

Chloe Ting的會員福利：

只有提供一個75元方案，提供了線上語音平台Discord服務等級 4的權限，以及會員專屬貼文。

YouTube 會員付費機制為各類頻道創造了更多的收益途徑，YouTubers可以根據觀眾需求，提供更多元的回饋方式。除了能提高收入外，也更加深創作者與觀眾間的連結，呈現雙贏的局面。